Instrumentellt budskap

Ett reklambudskap kan antingen vara instrumentellt som i klippet nedan eller relationellt som nästa klippjag tänker visa. Det instrumentella budskapet utgår från ett problem som man antar att mottagaren har.
Det man säljer eller propagerar för lovar antingen att lösa problemet eller komma ifrån det.

Det ska vara ett dramatiskt berättande:
offret som mottagaren kan identifiera sig med, ,
förföljaren som är något mottagaren känner igen som ett hot/problem och varan som hjälpare/problemlösare.

Det ska vara rakt och tydligt att detta är reklam och ska bara gå att tolka på ett sätt. Men gärna personligt och humoristiskt.