Vilket adjektiv?

Bild: Snöborg på Rådhusesplanaden Umeå

Blå mens

Always reklamen se Analys 2 vänder sig till kvinnor, särskilt unga kvinnor eftersom de inte format sina konsumtionsvanor färdigt.

Här liksom i all marknadsföring av mensskydd vill företaget inte förknippas med något som är är så ”skämmigt” att det vare sig får nämnas vid sitt rätta namn eller färg!

Företagen försöker hela tiden hitta nya praktiska logiska argument men det är de underliggande känslomässiga argumenten som är viktigast och det är dessa som påverkar den unga generationen allra mest. I detta fall formas en syn på kvinnans normala funktioner som något som inte får nämnas vid namn och att den unga kvinnan behöver välja en viss vara för att kunna identifiera sig med enmycket traditionell livsstil.

I Alwaysreklamen som i många andra annonser med kvinnor som målgrupp, något varje tjej ska identifiera sig med antar jag:
lekfull( radiobil) beroende av vänner, utan naturlig färg och lukt (blå), mjuk(vågfomat och runt).

Motsatsen till detta vad blir det? Något som inte tjejer inte bör identifiera sig med då? Nämligen : allvarlig, självständig, tuff, naturlig...

Bild: något justerad

Ungdomar och reklam

Jag märker att det finns ett stort sug efter och stort intresse för reklam bland mina elever som är i de tidiga tonåren. De tycker sig ha en kritisk attityd och ”går givetvis inte på reklamens argument” och jag tror dem faktiskt!

Men att verkligen se och kunna analysera vad som verkligen är reklamens budskap och argument är inte så lätt. Särskilt inte för barn och ungdomar som trots att de använder och möter mycket bildbudskap ofta inte alls fått verktyg att medvetet tolka bilderna. (Mer bild i skolan!)

Marknadsförarna är medvetna om hur konsumenterna tänker så reklamen tar sig hela tiden nya uttryck där köpbudskapet ligger allt mer inlindat och bygger på långsiktighet och upprepning för att skapa den viktiga image som tilltalar varans målgrupp.

Bild: från "Heides",se inlägg "Skum klädreklam", en reklamkampanj från Diesel. Bildens färger har råkat inverteras vid publiceringen här.

Nytt koncept

Heidies var Diesels första samarbete med den svenska reklambyrån ” Farfar” . De hävdar att det nya konceptet är att ”inte ha något koncept” Och det i sig är ju ett koncept. Men om du kollar på Diesels hemsida, visst hittar man ändå snabbt ett koncept: gränsöverskridande sex, kändisskap/framgång och originalitet.

En svensk marknadsförare på en annan reklambyrå kommenterar Diesels kampanj så här:

”Nu blir jag väl hatad av hela mitt skrå, men jag tycker att det känns som en jävligt skön kampanj på något sätt som jag inte kan förklara. Jag gillar att leta efter något som inte finns, eller kanske finns, eller kanske inte. Det är som bra konst. Och vad är det som gör att jag letar? Diesel-loggan nere i högra hörnet kanske. Att inte ha ett koncept kanske bara är ett koncept om man alltid har ett koncept annars. Eller så är det bara jävligt ute att ha ett "tja-tjing"-koncept. Eller så är det bara att det är så jävla grymt foto (go John). Hur som helst gillar jag det. Kram på er surpellar.” /walternaeslund.blogspot.com ”

Jag håller nog med i stort sett men som pedagog och bildstudent borde jag väl analysera hela kampanjen på djupet, men det får jag nog ta ledigt på heltid ett tag framöver.

Skum klädreklam

Modeföretagen Diesel har liksom Benetton länge legat i framkant vad gäller konceptuell reklam med budskap som är dolda, intresseväckande och mångfasetterade.

I Dieselreklamen ”HEIDIES”är det som i mycket av den moderna marknadsföringen meningen att vi inte ska veta vad som är reklam och inte. - Allt är reklam såklart och ingår i ett prisvinnande koncept som bygger på ett iscensättande av att två tjejer hackar Diesels webbplats.

De bloggar, lägger ut film via ”livecam” och egenhändigt tagna bilder på sig själva och sin ”happening” för att bli kända: en kidnappning av en kille och inlåsning av sig själva med honom i ett hotellrum under tre dagar.

Om man är ”över 18 år” klickar man sig in och får se, kommentera och rösta på olika vad man själv skulle ha på sig för att bli känd. Dag två får man på rösta om gisslan ska få ta av sig handklovarna.

De unga kvinnornas krav är att Diesel ska skicka en proffsfotograf för att fota dem.

Även myspace används i denna marknadsföringside.

Propaganda, reklam, samhällsinformation

Reklambudskap försöker övertyga målgruppen att välja en vara eller tjänst.

Propaganda försöker övertyga mottagaren att göra ett ställningstagande eller att se på en företeelse utifrån ett visst perspektiv. De flesta tänker nog på bilder med tydliga budskap liknande affischer från majrevolten -68 (överst) eller från nationalsocialism, krig, revolution eller kanske idealiserade Mao-porträtt.
Propaganda är dock lika vanligt i aktuella bilder i nyhetsförmedling, reportage, underhållningsbilder och i reklam. Kanske desto mer effektivt, då mottagaren är mindre på sin vakt vid mötet med dessa mer dolda budskap.


Reklam innehåller nästan alltid propaganda och genom upprepning nöts underliggande värderingar och synsätt in i våra hjärnor. Särskilt mottagliga för påverkan är barn och ungdomar som håller på att forma sina jag. Bilder ger bäst effekt då de talar direkt till våra känslor och behov ofta utan medveten reflektion.

Samhällsinformation kan ha likheter med både reklam och propaganda genom att den iofta vill göra oss välvilligt inställda eller övertyga oss om att ett beslut är bra men samhällsinformation talar om vad som gäller och ger oss inga valmöjligheter (om det inte just är olika valmöjligheter som informeras om). Avsändare är stat, landsting, och kommun. Propaganda från politiska partier och religiösa samfund räknas i vissa fall som samhällsinformation. Posten medger t ex utdelning av samhällsinformation även i brevlådor märkta ”ingen reklam” och distribuerar t ex svenska kyrkan i Umeås månadsmagasin till Umeås alla hushåll.

Vinter

Tänkte att idag skulle det vara bra att klara av någon fler fotouppgift. Skrev upp två adjektiv i handen. Tog kameran, gick utanför dörren och... där var det första!

Bild: Adjektiv

Genusperspektiv

Försöker öppna mina ögon ännu mer för hur kvinnor och män, flickor och pojkar, formas av de reklambilder vi möter.
Googlade, läste lite i gamla uppsatser och beställde en serie gratis undervisningsmaterial i ämnet.

På lunchpromenaden såg jag en enda reklamaffisch. En stereotyp såklart.

Bild: Mariedal, Umeå. Tack Photoshop för filtret "korrigera kameraförvrängning".

Photoshopfråga

Nu har jag kört fast! Håller på med ett bokomslag till skolans Comeniusprojekt. Bakgrundsfärgen är gul och jag vill prova att lägga till den här "teckningen".

Hur gör jag bilden gul/svart istället för svartvit?
eller
Hur gör jag allt som inte är svart genomskinligt?

Bild: Foto omvandlat till sv/vitt, suddat, ritat och och använt ett antal filter: hitta konturer, median,bläckskiss, oskärpa...

Studiebesök på SR Umeå

Mediaklass åk 8

Mediaprofilreklam

Det här bildspelet tänker jag visa på informationsmötet för blivande årskurs 6 på torsdag kväll.
Photostory med stöd av Moviemaker och Audacity är programmen jag använt. Några media-elever kommer att vara med och berätta hur de jobbar och barn och föräldrar kommer att kunna ställa frågor. Bildspelet blir en introduktion bara.

Jag skippade min första ide, ett bildspel om några medialektioner med 32 filmskapande sjuor. Det skulle bli drygt att beskåda, och vilken skulle målgruppen vara? Det är också lättare att bara visa sakens ena sida än att skildra något dokumentärt. Det var i alla fall ett givande förarbete att fota lite vardag, låta eleverna fota ur sin synvinkel och att lyssna till inspelningarna jag gjorde med mp3 spelaren kring halsen.

Första elvevresultatet ligger på yuotube och heter Äppelpaj. Skaparna är väldigt stolta.